Tachtig procent van de Duitsers (56 miljoen) koopt zowel in de winkel als online. Dat blijkt uit een representatieve steekproef van Bitkom onder inwoners vanaf 14 jaar. Van dit aantal koopt de helft via smartphone. Bij 14 tot 29 jarigen is dat 78%.
Redenen voor online kopen zijn de prijs, gemakkelijk betalen en gratis verzending. 63% van de kopers leest reacties en waardeoordelen van andere klanten op een website en voor 53% is dat doorslaggevend voor het besluit om iets te kopen. Bij levensmiddelen stijgt het aandeel online aankopen langzamer dan bij andere producten. In de steden is de stijging groter dan op het platteland.

Populaire prijsvergelijkingssites in Duitsland zijn:
– Guenstiger.de
– Verivox.de